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善用抖音数据分析驱动IP破解抖音流量密码

2022/2/17 18:56:33

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用数据分析不断迭代内容,最终打造具有高粉丝粘性、强变现能力的IP。数据分析驱动应该如何运用呢?即将为您揭晓

01.确定目标
IDENTIFY GOALS

许多小白进入抖音,第一个状态就是“迷茫”。这个迷茫源于抖音上的大V太多了,如果说朋友圈、公众号、微博还是4G时代,那么抖音的世界已经完全超过诸位,身处5G世界。成功无“捷径”,尤其是新手阶段,你要做的事、就是“确定分析目标”。

根据不同的发展情况,抖音数据分析目标可被拆解为三个阶段。

1阶段:建立基础  分析目标从而获取精准的用户群。

2阶段:夯实基础 分析目标保证用户群体对内容产生共鸣。

3阶段:构建内容流量 分析目标则吸引同属性用户的细分主题

 

然后:

·细分用户分类,基于用户需求构建用户分类“对症下药”

·验证内容,投流抢用户

·留存用户,迭代基础运营能力



02.确定路径中的目标
SET GOALS


有了分析目标,接下来通过数据,构建增长路径才能有基础。所以在抖音里你能获得些内容呢,请接着往下看



内容数据:时长;点赞数;评论数;转发涨粉数;播放量 


而衍生出的内容评价指标又分为:①完播率:体现内容质量②赞播比:体现视频欢迎程度③赞粉比:体现内容垂直程度

 

但是完播率越高是否就代表内容制作方向正确?NO!!!
为什么?
因为如果是热点的内容,你的完播率高,但是涨粉数不高,就注定你的内容不会有留存,留存的内容还有待商榷
。 也就是说,完播率是佐证内容质量的判定指标,但不是衡量你内容质量的唯一指标,所以在第一阶段的基础,你的增长指标更在乎的应该是内容垂直度和受粉丝的欢迎度。赞粉比是最主要的,而到了看赞播比的时候,就要明白是到了要流量传播的时候了。


03.从内容到变现

REALIZATION



  不想变现内容的UP主不是好UP主。


内容功能越单一,用户决策越简单直接,越容易变现。

举个例子,比如过年就会想到送礼,各种礼品类的产品就更容易变现。电商类内容,能以产品内容进行拓展,主要靠热点内容做爆款流量来获取相关类目的人群。

 

  此外,有些IP本身相当于“品类”,功能上单一的,比如“美、帅”类内容(颜值博主),很容易在穿搭和美妆品类的内容实现变现。但所有IP都需要加强内容深度,做好用户细分,通过内容划分不同主题,吸引同类用户。

 

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